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特斯拉高調(diào)降價(jià)是否將打響年終促銷戰(zhàn)?專家:不排除優(yōu)惠舉措

抓住新能源補(bǔ)貼的尾巴,四季度成為新能源車企促銷的重要時(shí)刻。繼特斯拉宣布Model Y、Model 3兩款車型最高降幅3.7萬(wàn)元后,10月31日,福特中國(guó)也宣布,對(duì)旗下國(guó)產(chǎn)福特電馬車型進(jìn)行調(diào)價(jià),降幅在2萬(wàn)元至2.8萬(wàn)元。

今年以來(lái),由于補(bǔ)貼退坡,加之鋰、鎳等動(dòng)力電池原材料以及芯片等供應(yīng)鏈成本一路走高,漲價(jià)一直是新能源汽車市場(chǎng)的主旋律。特斯拉高調(diào)降價(jià),是否將打響年終促銷戰(zhàn)?對(duì)此,多位專家表示,降價(jià)潮到來(lái)可能性不大,但不排除部分車企會(huì)推出一些優(yōu)惠舉措。

特斯拉放出降價(jià)大招

約一周前,市民張先生接到了特斯拉銷售人員的電話,告知其關(guān)注的Model Y車型降價(jià)了。“這次優(yōu)惠力度挺大的,我跟家人商量后,第二天就去下訂了。”張先生說(shuō),疊加新能源補(bǔ)貼后,Model Y后驅(qū)版售價(jià)28.89萬(wàn)元,便宜了2.8萬(wàn)元。

特斯拉降價(jià)消息一出,效果立竿見(jiàn)影。有銷售人員透露,消息發(fā)布當(dāng)天上午,北京地區(qū)訂單量已超過(guò)千輛。記者查閱特斯拉中國(guó)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),Model 3后驅(qū)版車型由27.99萬(wàn)元降至26.59萬(wàn)元;高性能版車型由36.79萬(wàn)元降至34.99萬(wàn)元。Model Y后驅(qū)版車型從31.69萬(wàn)元降至28.89萬(wàn)元;長(zhǎng)續(xù)航版車型由39.49萬(wàn)元降至35.79萬(wàn)元;高性能版車型由41.79萬(wàn)元降至39.79萬(wàn)元。

這不是特斯拉第一次在價(jià)格上“讓步”。9月,特斯拉就曾嘗試推出限時(shí)8000元保險(xiǎn)補(bǔ)貼,從而試探市場(chǎng)反饋。“變相降價(jià)”后,特斯拉中國(guó)9月交付量達(dá)到8.3萬(wàn)輛,創(chuàng)下新高。不過(guò)這種短時(shí)促銷的效果并沒(méi)持續(xù)太久。有終端數(shù)據(jù)顯示,隨后的10月份,其訂單數(shù)據(jù)并不理想。

降價(jià)或因銷量未及預(yù)期

在供應(yīng)鏈成本仍居于高位的當(dāng)下,特斯拉為何逆風(fēng)降價(jià)?業(yè)內(nèi)普遍分析,作為高速奔跑的純電動(dòng)汽車龍頭,在上海超級(jí)工廠成功擴(kuò)展后,特斯拉急于進(jìn)一步提振銷量,以平復(fù)今年前三季度銷量不及預(yù)期帶來(lái)的質(zhì)疑。

根據(jù)不久前發(fā)布的財(cái)報(bào),今年第三季度,特斯拉營(yíng)收、交付量均低于市場(chǎng)預(yù)期。特斯拉首席財(cái)務(wù)官Zachary Kirkhom坦言,今年公司全年交付量增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將略低于50%。

銷量不及預(yù)期的背后,是越發(fā)膠著的新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。相比2020年特斯拉剛剛實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化之時(shí),如今國(guó)內(nèi)的新能源市場(chǎng)新品牌、新車型層出不窮,消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可度也在不斷提升。

今年上半年,依靠純電、插電混動(dòng)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”,比亞迪已經(jīng)從特斯拉手中搶過(guò)了全球新能源汽車銷售冠軍的稱號(hào)。新勢(shì)力軍團(tuán)中的蔚來(lái)、小鵬、理想、哪吒、零跑等,也競(jìng)相推出新車型以爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

特斯拉正在逐步喪失其在電動(dòng)車市場(chǎng)的統(tǒng)治力。其CEO馬斯克此前就在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示,幾次提價(jià)后,特斯拉價(jià)格已經(jīng)比較尷尬,未來(lái)某個(gè)時(shí)候可能會(huì)下調(diào)售價(jià)。

部分車企或?qū)⒏M(jìn)優(yōu)惠

作為行業(yè)龍頭的特斯拉率先降價(jià),是否能調(diào)轉(zhuǎn)風(fēng)向引來(lái)一波降價(jià)潮?

乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)談到,動(dòng)力電池是新能源汽車最為重要和昂貴的部件,而鋰作為動(dòng)力電池最重要的原材料,目前價(jià)格仍持續(xù)走高。

數(shù)據(jù)顯示,自2016年至今,全球鋰產(chǎn)量增長(zhǎng)了一倍多。但受鋰礦開(kāi)采周期長(zhǎng)于電池生產(chǎn)周期等因素影響,鋰供給增速小于鋰需求增速。供需因素作用下,鋰價(jià)自年初以來(lái)上漲了約62%。川財(cái)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳靂認(rèn)為,鋰價(jià)短期不具備下行條件。

就在10月31日,福特中國(guó)電動(dòng)車事業(yè)部官方宣布,自即日起,福特電馬Mustang Mach-E全系售價(jià)下調(diào),降幅在2萬(wàn)元至2.8萬(wàn)元,調(diào)整后價(jià)格區(qū)間為24.99萬(wàn)元至36.99萬(wàn)元。不過(guò),福特中國(guó)方面也特別強(qiáng)調(diào),兩款車型均為庫(kù)存車。

據(jù)了解,近期華為鴻蒙系統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)加盟的AITO問(wèn)界也將針對(duì)部分車型推出價(jià)值8000元的保險(xiǎn)贈(zèng)送。崔東樹(shù)展望,隨著部分車企將推出一定優(yōu)惠舉措沖擊年終銷量,今年第四季度的新能源汽車市場(chǎng)大概率能夠延續(xù)此前“金九”的高增速,并在年底呈現(xiàn)一定的“翹尾”行情。(趙語(yǔ)涵)

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