品牌聯(lián)盟1月21日訊 1月21日,以“2023,誰為中國贏得尊敬”為主題,由品牌聯(lián)盟(TopBrand Union)主辦、沃爾沃汽車作為汽車行業(yè)獨家贊助的2023中國品牌節(jié)第十八屆年度人物峰會在北京香格里拉飯店盛大開幕?;顒又?,沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林憑借多年來帶領企業(yè)及品牌在中國市場取得的長足發(fā)展,尤其在電氣化轉型中堅持和踐行長期主義,推動品牌成為標桿的卓越表現(xiàn),成功當選“2023中國十大品牌年度人物”。
組委會的頒獎詞精煉概括了袁小林與沃爾沃汽車的共贏:“他外交官出身而后投身商界,從參與并主導吉利收購沃爾沃汽車創(chuàng)造行業(yè)經(jīng)典開始,他帶領這個廣受尊敬的全球豪華汽車品牌在全球、尤其是亞太地區(qū)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。他堅持品牌向上,通過堅持沃爾沃汽車獨特的安全、可持續(xù)和個性化理念,在競爭激烈的中國豪華汽車市場開創(chuàng)了獨樹一幟的北歐豪華新潮流。他的長期主義、國際視野,他和沃爾沃品牌渾然一體的格調(diào)深刻影響了整個行業(yè)?!?/p>
重塑體系,引領品牌穿越周期
袁小林與沃爾沃汽車的共行始于2009年,他加入浙江吉利控股集團并負責對沃爾沃汽車的并購業(yè)務。在此之前,他曾先后任職于中國外交部和英國BP集團。2010年,吉利并購沃爾沃汽車完成后,他加入沃爾沃汽車集團,曾在瑞典總部擔任董事長辦公室主任、董事會秘書。2017年3月1日至今,他擔任沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、亞太區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官。
在袁小林的領導下,沃爾沃汽車在中國市場取得了長足發(fā)展,并不斷提升在豪華汽車市場中的影響力。2014年,沃爾沃汽車在華銷量就達到全球市場銷量的17%,成為沃爾沃汽車最大單一市場并保持至今,此后,沃爾沃汽車在華銷量不斷攀升,2018年銷量超13萬輛、2019年超16萬輛、即使在面對2019年車市遇冷以及之后的疫情影響等挑戰(zhàn)之下,沃爾沃汽車仍保持逆勢增長。從2010年收購以來到2023年,沃爾沃汽車在中國的銷量增長超過5倍。
沃爾沃EM90
袁小林將業(yè)績增長歸功于不斷成長的體系力。他表示:“大環(huán)境的挑戰(zhàn)對所有參與者都是公平的,對于企業(yè)而言重要的是做好產(chǎn)品、品牌和體系力。沃爾沃汽車花了十余年的時間,不僅制定了清晰的戰(zhàn)略發(fā)展思路,更建立起了一個完整的、強有力的體系,這是沃爾沃能夠在跌宕起伏的挑戰(zhàn)中始終保持穩(wěn)健發(fā)展的根本。”
而在外界看來,袁小林與沃爾沃汽車的品牌特性高度契合、相得益彰,被視為沃爾沃汽車“行走的品牌代言人”。他在全球多個國家有著豐富的工作經(jīng)驗,國際視野廣闊;在汽車高管中,他既是馬拉松的愛好者,也以外交、能源、并購等多領域的經(jīng)歷帶來了更廣闊的格局;在車企管理中,袁小林始終堅持品牌向上,通過推行沃爾沃汽車獨特的安全和可持續(xù)理念,在競爭激烈的豪華汽車市場開創(chuàng)了獨樹一幟的北歐新豪華潮流。
傾力轉型,堅持和踐行長期主義
在時代變革中,有著近百年歷史的沃爾沃汽車同樣面臨電氣化轉型的挑戰(zhàn)。沃爾沃汽車推出了傳統(tǒng)豪華車企中最具雄心的電氣化轉型戰(zhàn)略,即于2025年實現(xiàn)純電車型的銷量占比將達到50%,其余皆為電氣化車型;2030年,成為純電豪華品牌。
2024年1月8日,沃爾沃汽車宣布其2023年全球銷量達708,716輛、大中華區(qū)銷量180,234輛,均創(chuàng)歷史新高。在中國市場,沃爾沃汽車實現(xiàn)了新能源車型銷售同比增長25%的好成績。作為全球第一家宣布全面向電氣化轉型的傳統(tǒng)豪華車企,沃爾沃汽車電氣化之路持續(xù)取得突破。
當然在袁小林看來,要取得持續(xù)性的發(fā)展一定要平衡好“快”和“慢”之間的關系,戰(zhàn)略上再時不我待,執(zhí)行中一定要穩(wěn)扎穩(wěn)打。電氣化是一個長期的過程,作為一家汽車企業(yè),一定要按照商業(yè)規(guī)律有節(jié)奏地推進各項工作,一定要花時間不斷增強體系能力。因此,沃爾沃汽車近年來除了將多款純電車型布局到各個細分市場,也始終踐行長期主義,為電氣化轉型進行從商業(yè)模式創(chuàng)新到體系拓展布局的系統(tǒng)性變革和發(fā)展。
“長期主義”的堅持,源自對商業(yè)規(guī)律的高度尊重。袁小林也多次表示,“既然認準了電氣化和智能化的方向,就應該按照汽車行業(yè)的客觀規(guī)律把生態(tài)做好,把產(chǎn)品做好,這樣才能持續(xù)為消費者提供真正滿足他們需求的產(chǎn)品?!?/p>
“長期主義”的堅持,也源自對人本主義和品牌價值的堅持,在袁小林看來,一個汽車品牌要經(jīng)歷時間的考驗,必須要堅持自己的價值定位。而無論何時,安全、健康、可持續(xù)和個性化始終是沃爾沃汽車不變的追求。
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